SEOって一体何？特徴と3つの活用方法を徹底解説！

SEOって聞いたことがあるけど、「難しそう」、「具体的にどう使ったらいいか分からない」というイメージがありますよね。SEOとは、自分のウェブサイトを上位に表示させるための施策を指します。SEOを理解し、上手く活用することができれば、自分のウェブサイトへの流入数の増加が期待できます。

この記事では、SEO初心者の方に向けて、SEOについての特徴や活用方法について解説していきます。

SEOとは？

SEOの定義や目的は？

SEO（Search Engine Optimization)とは、検索エンジン最適化と訳され、検索エンジン（Google、Bing、Yahoo!など)において自分のウェブサイトを上位に表示させる一連の対策と定義されています。

SEOの目的は、ユーザーが検索エンジンを使って情報を探す際に、自分のウェブサイトが検索結果の上位に表示されるようにすることです。これにより、ウェブサイトを見る人を増やし、ビジネスやブランドの認知度向上を図ります。

SEOの特徴は？

・検索エンジンのアルゴリズムに基づいている

SEOは、検索エンジンのアルゴリズムに従って最適化を行います。検索エンジン（特にGoogle）は、ユーザーの検索意図に最も合った結果を表示するために、様々な要素を評価します。これには、ページのコンテンツ、外部リンク、ページの読み込み速度などが含まれ、SEOではこれらの要素を改善して検索結果で上位表示を狙います。

また、検索エンジンのアルゴリズムが変更された際には、適切な対応をする必要があります。検索エンジンのアルゴリズムは定期的に更新されます。過去に行われた変更では、質の低いコンテンツや不正なリンク手法がペナルティ対象となることがありました。そのため、SEO担当者はこれらの変更に注意を払う必要があります。

・ユーザーの検索意図を重視している

SEOは、単に検索キーワードを意識してコンテンツを作成するだけではなく、ユーザーが何を求めているか（検索意図）に焦点を当てます。検索意図を理解し、それに対して有益な情報を提供することで、より高い評価を得ることができます。

たとえば、「ダイエット方法」というキーワードに対して、ユーザーが求めているのは「具体的なダイエット方法の提案」や「成功事例」などです。これに対応するコンテンツが評価されやすくなります。

・長期的な効果がある

SEOは一度取り組んだからといってすぐに結果が出るわけではありません。

長期的に取り組むことで、自身のウェブサイトに対する継続的な訪問者を得ることができます。SEOにおけるランキングは、アルゴリズムの更新や競合の動きに影響されることがあるため、日々の改善や調整が必要ですが、一度上位にランクインすると、安定したアクセスを得ることが可能です。

・オーガニック（自然）なアクセスが増える

SEOで得られるアクセスは「オーガニック検索結果からの訪問者」と呼ばれ、広告とは異なり、ユーザーが検索して見つけた結果として訪問するものです。これにより、広告費をかけなくても多くの訪問者を集めることができるという利点があります。

・競争が激しい

SEOは多くのウェブサイトが取り組んでいる分野であるため、競争が非常に激しいです。特に人気のあるキーワードや業界では、上位表示を狙うためには、コンテンツの質や外部リンクの獲得など、さまざまな要素に細かな対策が求められます。競合分析を行い、他のサイトとの差別化を図ることが重要です。

SEOの鍵を握る重要な視点とは？

検索エンジンから評価されるには、ユーザー心理を把握することと検索順位を決定する仕組みを知ることが重要です。

ユーザー心理を知る

SEOの成功には、ユーザーが何を求めているか（検索意図）を理解し、それに合ったコンテンツを提供することが重要です。

検索エンジンは、単にキーワードに一致するページを上位に表示するのではなく、ユーザーの質問に答えるなど、ニーズを満たすコンテンツを評価します。これにより、検索結果で上位表示されやすくなります。

例：ユーザーが「ダイエット方法」と検索した場合、そのキーワードに関連する具体的なダイエット法、食事プラン、成功事例などを含むコンテンツが評価されやすいです。

検索順位を決定する仕組みを把握する

検索順位はウェブサイトを公開してすぐに決まるわけではなく、順位を決めるために3つのステップがあります。

①クロール（巡回）　　

クロール（Crawl）は、クローラーと呼ばれるロボットがウェブサイトを「巡回」して、ページの内容を収集するプロセスを指します。これにより、検索エンジンがインターネット上の情報を把握し、その後のインデックス作成（インデックス化）や検索結果への反映が可能になります。

クロールされなければ、インデックスに登録されず、検索結果に表示されることがありません。そのため、サイトが適切にクロールされるように管理することがSEOにおいて重要です。

②インデックス

インデックス（Index）とは、検索エンジンがウェブページの内容を整理し、検索結果に表示するために情報をデータベースに登録・保存するプロセスのことです。ウェブ上のページがクロールされると、その内容がインデックスされ、検索エンジンはそれを検索結果に反映させることができます。検索エンジンがインデックスしたページを使って、ユーザーが入力したワードに関連する情報を探し、最適な結果を表示します。

③ランキング

ランキング（Ranking）は、検索エンジンがユーザーの検索意図に最も関連性が高いと判断したウェブページを順番に並べるプロセスを指します。ランキングは、検索結果ページでどのページが表示されるか、またその表示順序を決定するもので、検索エンジンのアルゴリズムによって影響されます。

ランキングを決定する主な要因は以下の通りです。

・コンテンツの質と関連性

ユーザーの検索意図との一致：

コンテンツがユーザーの検索目的にどれだけ合致しているかが重要です。検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードに関連する質の高いコンテンツを優先的に表示します。

キーワードの使用：

ページに適切なキーワードが含まれていることが重要です。ただし、過剰なキーワード使用は評価を下げる可能性があります。

・コンテンツの新鮮さ

更新頻度：

新しいコンテンツや更新されたコンテンツは、特に時事的な情報を含むワードに対して有利です。検索エンジンは、常に最新の情報を提供することを重視します。

トピックの鮮度：

特定のテーマに関連するコンテンツが最新のトレンドやイベントに対応していると評価され、ランキングが上昇することがあります。

・E-A-T（専門性、権威性、信頼性）

E-A-Tは、Googleがウェブページの評価に使用する基準で、特に医療、金融、法律などの分野で重要視されます。ページが専門的で、権威ある情報源から信頼されている場合、ランキングが向上する可能性があります。

・Expertise(専門性）：記事がその分野の専門家によって書かれているか。

・ Authoritativeness（権威性）: サイトや著者が信頼できる存在であるか。

・Trustworthiness（信頼性）: サイトや情報が信頼できるか、ユーザーが安心して利用できるか。

SEOの種類とは？

SEOには、以下の3つの施策が挙げられます。

①内部施策

ウェブサイト内で実施するSEO対策のことを指し、検索エンジンに対して自分のサイトを最適化するために行います。主にコンテンツやサイト構造、ユーザーの満足度向上に焦点を当てた施策が含まれます。内部施策は、検索エンジンにサイトの情報を適切に伝え、ユーザーにとっても魅力的で使いやすいサイトを作るために重要です。

②外部施策

ウェブサイト外部で実施するSEO対策のことを指します。これらの施策は、主に他のサイトからの評価や信頼を得ることを目的としており、検索エンジンがサイトの権威や信頼性を判断するために重要です。

外部施策の代表的なものに被リンク（外部リンク）の獲得やソーシャルメディアの活用が挙げられます。

③コンテンツ施策

ウェブサイト上で提供するコンテンツを最適化し、検索エンジンおよびユーザーにとって価値あるものにするための施策です。コンテンツ施策は、SEOの成功に直結する重要な要素であり、検索エンジンがサイトを評価する際の基準となる部分です。

キーワード選定やユーザーの検索意図に対応するコンテンツ作成と独自性、コンテンツの定期的に見直し最新性を保つことが大切となります。

SEOの活用方法3選

ウェブサイトやビジネスの目的に応じて以下の方法を活用することで、SEOの効果を最大限に引き出すことができます。

①コンテンツマーケティング

SEOの基本的な活用方法の一つは、質の高いコンテンツを作成することです。ターゲットユーザーのニーズに合った情報を提供することで、検索エンジンの評価を得て、ランキングを上げることができます。

活用方法：

キーワードリサーチを行い、ユーザーが検索している言葉を特定し、検索意図に応じたコンテンツを作成します。ここで意識することは、ターゲットキーワードを自然に盛り込み、ユーザーの問題解決を意識したコンテンツを提供することです。そして、定期的にコンテンツを更新・改善し最新情報やトピックに対応していくことが大切となります。

②ローカルSEO

特定の地域をターゲットにしたビジネスには、ローカルSEOが非常に効果的です。地域に関連するキーワードで上位にランクインすることで、地元の顧客を獲得できます。

活用方法：

Googleマイビジネスを活用しビジネスの詳細情報を正確に記載します。ページの中に、地域名を含むローカルキーワード（例：「東京　レストラン」）を盛り込み、地元の顧客からレビューを集め、評価を高めていきます。

③EコマースSEO

オンラインショップにおいて、SEOを活用して商品の可視性を高め、売上を増加させることができます。商品ページやカテゴリーページの最適化がポイントです。

活用方法：

商品ページに適切なキーワードを入れ、検索意図にマッチする説明文を作成します。そして、商品のレビューや評価を活用し、信頼性を高めていきます。商品ページに構造化データ（Schema.org）を追加して、リッチスニペットとして表示させることで、ユーザーにインパクトを与え商品のアピールに繋がります。

まとめ

SEOの定義や目的をはじめ、活用方法について紹介していきました。

これから、より具体的なことを知っていくとSEOの実践的な難しさを感じるでしょう。時間がかかるものではありますが、どうすればユーザーに役立ってもらえるかという視点を常にもち、実践と改善、検証を繰り返していくことが重要です。